中國「雙十一」購物節期間，北京的京東倉庫員工正在分揀包裹。（圖片來源：WANG ZHAO/Getty Images）
【看中國2026年11月12日訊】（看中國記者蔡思雲綜合報導）今年中國「雙十一」購物節，電商與社交平台異常冷清。當前中國經濟不景氣，許多民衆都從衝動囤貨轉向精打細算。儘管如此，AI方面卻掀起了一股熱潮。
11月11日是中國的「雙十一」購物節，向來銷量火爆。但近年來中國經濟不景氣，「雙十一」購物節熱度大減，媒體的關注度、社會討論度都小了許多。從2022年起，天貓、京東等大型電商平台已不再對外公布商品交易總額（GMV）。
中國大數據分析公司星圖數據顯示，今年「雙十一」首輪大促銷（10月7日至10月31日）期間，綜合電商GMV僅年增2.4%，遠低於去年同期首輪14.2%的增速。
《香港經濟日報》指出，大陸一年中有三分之二的日子都在以各種名目打折，電商促銷活動多達上百場。當低價不再是「雙十一」的專屬優惠，消費者自然沒有必要等到11月11日才購物。
此外，鈦媒體引述「木禾商業財經」分析指出，早期「雙十一」期間，消費者願意熬夜湊單、囤積衛生紙和日用品，甚至為了達到滿減門檻而購買並不需要的商品。
當時不少人相信收入還會增長，今天多花一些錢，可以由明天更好的生活來彌補。如今，這種消費心理正在改變，多數人都是按需購物。
再者，消費者對價格套路也越來越警惕。過去部分商家先提高日常售價，再通過打折製造便宜的錯覺。如今，隨著歷史價格查詢和比價工具的普及，消費者更容易識別價格變化。
中央社報導，一名有過電商經營經驗的在上海市民表示，「雙十一」購物節最早由阿里巴巴發起，後來京東、拼多多、抖音、小紅書都來切一塊，各大電商平台可以分到的蛋糕越來越小。
他說，再加上實體消費回流趨勢，電商平台競爭越來越激烈。平台用「調降曝光率」威脅商家必須提供折扣，參與購物節活動，導致商家越來越難以經營。
他表示，平時平台的折扣就非常多，「雙十一」購物節促銷玩法又非常複雜，這些原因也導致「雙十一」的購物吸引力大減。
此外，經濟景氣也影響消費意願。他說，以前錢多的時候，總會覺得要買些什麼，大量採購放到過期也沒關係；現在則是精打細算，不再有囤貨習慣。
「木禾商業財經」指出，中產購物開始「精打細算」，過去「雙十一」最受歡迎的服裝、手機等商品，受益於當時收入增長和房地產市場上漲帶來的消費信心。如今，一些消費者開始減少品牌服裝、電子產品等非必要開支，轉而購買拼豆、香薰、保健用品等價格相對可控、能帶來日常滿足感的商品。
報導提及有直播從業者觀察到，過去300元人民幣左右的禮盒較受歡迎，現在價格90多元甚至40、50元的商品反而更容易銷售。
這種變化與家庭財富和收入預期有關。房地產市場持續低迷，房屋資產價值縮水，加上就業和收入增長的不確定性，部分中產家庭開始壓縮非必要開支。過去依靠未來收入預期支撐的提前消費，也變得更加謹慎。
雖然今年中國「雙十一」消費較為冷清，但在AI方面卻掀起了一股熱潮。
據路透社報導，阿里巴巴旗下淘寶和天貓已推出AI商品搜索、虛擬試穿及折扣推薦等功能，協助消費者尋找符合需求的商品。京東則稱，今年「雙十一」期間，旗下AI購物助手「京東咚咚」吸引近8000萬名用戶尋求購物建議，是去年的三倍多。
阿里巴巴指出，AI玩具作為新商品類別推出後一年內，旗下平台相關銷售額已突破1億元人民幣（約1920萬新元）。10月下半月，AI陪伴機器人的銷售額同比增長近五倍。
與此同時，消費者對AI算力服務的需求也快速增加。天貓數據顯示，10月15日至11月5日期間，AI詞元（token）套餐銷售額環比增長超過700%。
